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民進黨台南立委陳亭妃在黨內市長初選之際,以本尊身分出現在民視八點檔《幸福來了》,引起大眾譁然。雖然NCC已於民國105年底開放電視節目的置入性行銷,但這恐怕也是史上第一遭候選人利用連續劇做置入性行銷。陳委員一直辯稱是巧遇,但被網路上披露的劇本打臉,絕對是百分百的置入行銷。我著實訝異:如今選舉花樣推陳出新,什麼都能賣;就如同《大腕》中的Tyler導演,遺體的每一部分包括壽衣都能冠名。



賴祥蔚教授已為文質疑:陳立委的臨演違反《電視節目廣告區隔與置入性行銷及贊助管理辦法》第10條,未於節目播送前或後明顯揭露置入者名稱或商標。另由於候選人本身就是投票的標的(商品),我認為《幸福來了》露出陳委員的手法,除刻意影響節目內容編輯外,甚至過度呈現商品,亦違背第4條及第9條。NCC如果不展開行政調查,就是「民進黨的NCC」,失去其獨立監理機關的公信力。

陳委員希望大家不要以政治化眼光看待她的臨演,但從她一開始辯稱是巧遇的說法,暴露出其也有政治人物不適合運用置入行銷的認知。雖然上述辦法中完全未處理政治人物的置入行銷,但就媒體數十年來的自律行規就是必須以合理使用原則做平衡報導,故媒體是不適合被政治人物置入行銷,因會造成選民的資訊不對稱,對競爭者的排他性,影響選舉的公平性。為避免日後其他政治人物也來「摸蛤蟆兼洗褲」,NCC應盡速修正管理辦法,納入禁制政治人物置入行銷的條款。

其實這幾個月來,在台南大街小巷行走,卻被無所不在的人頭看板炸得頭昏眼花,讓人感受到民進黨候選人的財大氣粗。兩位聲勢最好的候選人,黃偉哲與陳亭妃委員,粗估全市看板約430面,以1面月平均1.5萬元計,半年下來花費達3870萬元;宣傳車1台1天3000元,半年計90輛次,計810萬元;再加上電視廣告、文宣品及動員費,選舉花費絕對已破億。黃偉哲委員公開宣稱他沒有募款,也未向工商企業界拿政治獻金,但他向監察院僅申報1000多萬的財產,那這場選舉他應已破產了,這些經費到底怎麼來的?民進黨候選人有義務向選民交代,而不是靠媒體行銷包裝自己的清廉。

民進黨在台南已執政20餘年,靠著執政優勢豢養派系,已與他們貼上黑金標籤的國民黨越來越神似了。此刻,我腦中浮現韓片《金權性內幕》的場景,主人翁的欲望無極限,所以出賣門生也無底線,一切以掌權為目標。台灣已無藍綠之分,只有錢權的有無。民進黨已國民黨化,這是台灣沉淪的徵兆!

(作者為元智大學資訊管理學系教授)

(中國時報)

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